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城市品牌營銷正當時:如何讓增長力MAX?


中華品牌管理網   2019-06-26  作者:佚名    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
核心提示

中國經濟進入新一輪調整期,增長動能發生大轉移。雖然GDP總量增速持續放緩,不過,區域經濟表現活躍,消費升級潛力不斷釋放,創造新一輪的增量紅利。摩根士丹利預測,2017至2030年期間,中國三四五線及以下層級市場,將貢獻三分之二的經濟增長。

城市品牌營銷正當時:如何讓增長力MAX?
   中國經濟進入新一輪調整期,增長動能發生大轉移。雖然GDP總量增速持續放緩,不過,區域經濟表現活躍,消費升級潛力不斷釋放,創造新一輪的增量紅利。摩根士丹利預測,2017至2030年期間,中國三四五線及以下層級市場,將貢獻三分之二的經濟增長。

面對蓬勃的市場機遇,城市品牌進入快速擴張期,營銷需求也在升級中。城市品牌主們希望用更強的營銷力,撬動更大的增長力,充分把握這一波巨大的商業增長機會。

為了更好地增長 城市品牌營銷品牌營銷策略公開課品牌營銷策略課程,針對市場營銷人員,培養品牌營銷思維、建立品牌營銷邏輯、學習品牌營銷工具、分享品牌營銷案例、實踐品牌營銷落地。商業模式與營銷領域近年來變化...[詳細]需求迭代式升級

圍繞“增長”這一核心目標,城市品牌的營銷體系,從營銷方式、營銷體驗到營銷目標等,需要進行迭代式升級,一切為了更好、更快地抓住新機。

>>營銷方式升級:更便捷與高效的一站式營銷解決方案

一直以來,區域市場都存在著“市場分散難以多維覆蓋”、“用戶層次以及用戶需求多難以有效觸達”、“營銷內容質量參差不齊難以規模化”等營銷難題。城市品牌亟需找到更為便捷與高效的營銷解決方案,能夠一站式破解區域市場營銷困局,提升營銷效率。

>>營銷體驗升級:品牌與用戶“融合共創”,強化用戶互動和共鳴

數字時代,也是消費者主權的一個時代,消費者掌握充分信息、見多識廣、隨心所欲。粗暴的廣告信息,已越來越難打動日趨挑剔的消費者。城市品牌只有針對目標用戶,提供優質的營銷體驗,讓用戶主動參與到營銷共創中,強化互動與共鳴,才能真正把品牌植入用戶心智。

>>營銷目標升級:效果轉化很重要,同時也要品效協同

區域市場消費力的迅速崛起,為城市品牌提供了新的發展契機。企業步入營銷轉型升級的關鍵時期,快速轉化依然很重要,同時也希望自己的產品能夠品牌化,提升品牌價值,塑造品牌影響力,品效協同,為企業的長遠發展布局。

2019營銷中國行:敏捷響應市場變化 驅動城市品牌營銷增效

針對城市品牌營銷升級的需求,行業各大營銷平臺也在探索和開發更為高效的解決方案。近日,城市品牌營銷的標桿性IP活動——2019巨量引擎“營銷中國行”,已正式啟動并走過兩個城市——武漢和成都。峰會上,巨量引擎發布了全新的城市品牌營銷方法論,“技術+工具+模型”三力合一的定制化營銷組合拳式的解決方案,直擊城市品牌營銷升級的迫切需求,助力城市品牌一站式打造立體化、便捷化、高效化的營銷體系,品效協同增長,受到了當地廣告主的廣泛關注、熱議與好評。

>>領先的推薦技術,精準觸達目標用戶

精準找到目標受眾,并實現有效觸達,是營銷的第一步。在這個層面,依托于字節跳動豐富的數據基礎以及專業的推薦技術,巨量引擎能夠建立更為精準的人群標簽,多維度人群定向,智能分析用戶真實需求,通過數據沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉化路徑,讓城市品牌信息在對的時間、對的場景,出現在對的人眼前,從而實現營銷效能的精益化升級。

>>多元的場景工具助力,高效達成營銷閉環

有效觸達目標用戶后,為加速用戶的互動與轉化效率,巨量引擎為城市品牌開發了大量營銷轉化利器。通過本地資源位展示、DOU+、達人營銷、挑戰賽等“種草”類產品,再加上快閃店、智能卡券、POI等“拔草”類工具的有效組合,城市品牌能夠迅速提升產品熱度,激發用戶購買意愿,最大限度縮短營銷轉化路徑,從吸引、體驗到轉化、沉淀,一站式完成營銷閉環。

>>創新的生態營銷模型,品效共振全面落地

順應城市品牌品效協同的營銷需求,巨量引擎還推出了TAS營銷新模型:城市品牌內容以更高密度、更具爆發力的形式出現,在更短的路徑下,直接激發目標用戶產生行動,立刻形成轉化,并通過重內容影響,讓品牌與用戶持久共鳴,形成更緊密的鏈接,激發(Trigger)、行動(Action)、共鳴環(Sympathize ring)三個環節聯動,推動品牌與效果協同增長。

在用品牌化手段觸達目標用戶層面,巨量引擎為城市品牌創新了系列獨特玩法:TopView超級首位廣告,具備高曝光能力、超長展示時長、沉浸互動體驗、原生廣告環境四大特性,震撼力、品牌感十足;霸屏PLUS,通過強勢開屏首刷,利用“第一眼可見”效應,吸引用戶眼球,強化品牌識別;挑戰賽MAX,升級內容玩法,打通場景轉化,全面進化挑戰賽營銷效能;企業藍V,為城市品牌打造長效營銷陣地,積累品牌人群資產;本地IP,打造區域市場的快速爆破大事件,助力城市品牌與用戶之間高效構建多維連接。

品牌MAX計劃:以更強的內容互動營銷力 撬動增長力MAX

在用戶信息過載以及對體驗要求越來越高的背景下,城市品牌信息只有以優質內容的形式進行傳遞,激發UGC強互動,讓用戶主動參與品牌建設與推廣,品牌才能有效觸動用戶內心,高效影響決策。值得關注的是,此次“營銷中國行”,巨量引擎還發布了品牌MAX計劃,在抖音短視頻平臺上,充分挖掘平臺內容和場景優勢,推出全新玩法和營銷資源,引領內容互動體驗升級,驅動品效共振,為城市品牌主打造更強的營銷能量場。

>>用戶全方位互動與參與,提升營銷樂趣與體驗,品牌加速進入用戶心智

內容玩法層面,品牌MAX計劃將會以挑戰賽為鏈接點,精準匹配達人,激活粉絲效應,并推出可定向區域的抖音貼紙玩法,抖音定制音樂。在達人的帶動示范效應下,契合本地用戶的創意表達,能夠極大地提升目標用戶的參與率。在優質的內容體驗場景中,用戶的情緒更為高漲,也更樂于接受與認可品牌。

>>深度挖掘社交場景玩法,激發用戶進行圈層式傳播,達成裂變式傳播效應

當營銷逐漸步入后流量時代,城市品牌的營銷與流量成本,會越來越高。如何更高效地激活已有用戶價值,挖掘新的營銷增長點,已成為城市品牌主的重要關注點。抖音挑戰賽,即深度挖掘社交營銷紅利的玩法,把用戶轉化為品牌的“推廣人”,激發用戶進行圈層式傳播,把城市品牌推薦給更多的用戶,實現品牌裂變式傳播力MAX。

>>沉浸式營銷體驗,無縫打通種草與拔草全鏈路,實效拉動生意增長

在營銷場景層面,品牌MAX計劃將全面升級品牌挑戰賽,在沉浸式的營銷場景中,組合POI、LINK、DOU+、快閃店等產品,營銷燃力UP,助力城市品牌實效達成線上線下場景轉化、內容裂變以及話題營銷,有效提升企業的客流量,推動城市品牌的全鏈路營銷效能升級。

寫在最后

展望城市品牌營銷未來,本地廣告主對高效營銷的追求,永遠不會變,但在注重效率的同時,也開始關注用戶體驗與品牌力的塑造,平衡商業價值與用戶價值,以更為立體化的營銷創新與升級,驅動企業進化與長期價值。

作為城市品牌營銷鏈條上的重要一環,巨量引擎在聚焦城市變革的同時,持續深耕城市品牌營銷,探索營銷新趨勢、新方法與新工具,與城市品牌主同頻共振,助力城市品牌主跑贏新的營銷市場賽道,撬動更大的增長空間,共享共贏更好的城市品牌營銷新生態。5.7日“聚勢·智擎——2019巨量引擎營銷中國行”廣州場,還會出現哪些驚喜,值得拭目以待。
標簽:消費升級中國消費持續推進經濟增長
來源:中國金融商報網
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